Skip to main content
首页 > 电影点评 »正文

预计2019年美国电视广告支出703亿美元

电影点评 adm1n 2019-11-09 10:21:54 查看评论 加入收藏

越来越多的客户转向数字渠道获取视频娱乐,电视广告支出呈下降趋势。根据eMarketer的最新预测,2019年美国广告客户将在电视广告上支出703亿美元,比2018年减少2.9%。

eMarekter预测,2019年TV Upfronts广告支出将增长2.4%,达到212.5亿美元。前期支出仍然强劲,部分原因是电视公司一直在不断提高季节性活动的库存价格。据“Variety”报道,Upfront广告每千次展示费用(CPM)比去年增长了10%至15%。eMarketer预计这一趋势将持续下去,因为年轻人群的收视率下降,受欢迎的库存变得越来越少。

电视公司正在TV Upfronts上销售更多的库存,这些库存以前是为分散市场保留的。

电视网络也在广告销售自动化方面取得了进展。eMarkter预计,今年美国电视广告程序化购买交易额将达到27.7亿美元,比2018年增长58.4%。但在可预见的未来,电视广告程序化购买可能会以高度策划的方式在有限的库存中进行。

eMarketer还预计电视网络将开始销售更多的可寻址广告,即通过机顶盒投放的定向广告。虽然可寻址电视广告销售将会增长,但eMarketer已将2019年美国可寻址电视广告支出预测从25.4亿美元下调至20亿美元。这在很大程度上是因为可寻址家庭数量的增长正趋于平稳。

支持199IT发展,可加入付费高端知识交流群,感谢!